Proyecto ''Cómics.21'' generará más de S./ 7 millones de ganancias en el 2010.

Si uno revisa la lista de cómics que Perú.21 piensa editar en el 2010, una cosa queda clara: el plan es publicar cómics ininterrumpidamente durante todas las semanas del próximo año. Después de un año y medio de iniciado el proyecto ''Cómics.21'', los directivos del diario ya han comprobado la existencia de un público objetivo considerable, con un hábito de consumo constante y parejo. Antes retrasaban los anuncios de las próximas sagas a publicarse hasta último minuto, y lo hacían a cuentagotas (saga por saga). Ahora han divulgado la información con bastante anticipación, cubriendo todo lo que se publicará en el 2010 (que no es poco, y que -aún limitándose al género superheroico- presenta mayor diversidad). Se nota que ahora tienen la seguridad y la confianza de que este empresa es viable, sostenible y sobre todo, muy rentable. Incluso me he enterado, al leer uno de esos anuncios que ponen en los paraderos de transporte público, que Perú.21 recibirá un importante premio empresarial por su iniciativa de publicar cómics en nuestro país. El negocio va viento en popa.

Pero, -se preguntará usted, estimado lector- ¿de dónde he sacado la información que figura en el título de éste artículo? La respuesta es simple: agarré una calculadora y comencé a sacar cuentas.

Año 2010 = 52 semanas, para facilitar los cálculos, pongámosle 50.
A dos cómics por semana, concluímos que, en el 2010, Perú.21 publicará un total de 100 cómics.
Cada cómic tiene un costo de S./3.70 nuevos soles, por tanto, cada aficionado que quiera tener todos los cómics que publique Perú.21 en el 2010, tendrá que desembolsar un total de S./370 nuevos soles a lo largo del año.

Por datos oficiales, sabemos que cada cómic que publica Perú.21 vende entre 18000 y 22000 ejemplares. Digamos que el promedio por cómic publicado es de 20000 ejemplares vendidos (lo que nos indica que hay 20000 aficionados que compran todos los cómics que publica Perú.21).

S./370 nuevos soles x 20000 aficionados = S./7400000. En letras: casi siete millones y medio de nuevos soles.
¿Que tal, sorprendidos?

Obviamente ése monto representa la ganacia bruta, a la que hay que restarle el costo de inversión (pago de licencias, gastos operativos, gastos de imprenta, distribución, pago a personal etc.). Señores, les aseguro que en el peor y más fantasioso de los casos, el costo de inversión no supera el 30% de la ganacia total. Aún con ese alto porcentaje de inversión, la ganacia neta sería de S./5180000 : más de cinco millones de nuevos soles.

Quiero aprovechar la ocasión para mandarle un afectuoso saludo y una felicitación al señor Hiero Rodríguez (ideólogo y artífice del proyecto Cómics.21) y decirle que de todas maneras exija su 2% o 3% de comisión antes de que todo este dineral termine en las cuentas bancarias de la familia Miró Quesada (dueños del Grupo El Comercio, al que pertenece el diario Perú.21).

Hiero Rodríguez

 Allí está señores: la tantas veces ignorada, marginada y hasta menospreciada comunidad comiquera nacional había resultado ser una verdadera mina de oro. Un sector con capacidad de gasto de varios millones de soles al año. En el 2010 -para poner un ejemplo- le entregaremos a Perú.21 más dinero del que equipos como Alianza Lima o Universitario de Deportes reciben anualmente por concepto de taquilla en el campeonato local.

Los verdaderos jefazos del Grupo El Comercio deben estar saltando en un pie, pues el negocio se va afianzando y la competencia es inexistente: son por ahora, los amos y señores del monopolio de venta masiva de cómics en el Perú. Precisamente, la competencia generaría muchos beneficios para nosotros los consumidores: diversidad de productos, disminución de precios, etc. Pero parece que ninguna otra empresa quiere animarse a incursionar en el rubro, aún sabiendo que vendiendo sólo una quinta parte de lo que vende Perú.21 ya estarían asegurándose una ganacia aproximada de un millón de nuevos soles.

Estoy seguro de que en éste momento, no le iría nada mal a un proyecto de venta masiva (entiéndase vía todos los kioskos del Perú, o al menos de Lima) de mangas, o de alguna colección en fascículos o tomos del tipo ''Grandes maestros del cómic mundial'', ''Clásicos del cómic europeo'', ''Lo mejor del cómic independiente norteamericano'' o algo por el estilo. Es más, sólo deberían conseguir la licencia de reimpresión de alguna editorial argentina o española, países en los que habitualmente se publica manga o éste tipo de colecciones compilatorias. A ver qué pasa en los próximos meses. ¡Hasta pronto!

Malestar entre fanáticos locales por publicidad ambigua en promoción de Perú.21

Hace casi un mes el señor Hiero Rodríguez -director del proyecto Cómics.21- realizó un viaje a la San Diego Comic Con, la convención de cómics y cultura pop más grande del planeta. En dicho viaje el señor Rodríguez consiguió que algunos artistas como Jim Lee o Romita Jr. entre otros, le firmen algunos ejemplares de los cómics de la Marvel y DC editados por Perú.21. Durante semanas, en el blog de cómics del diario, se estuvo anunciando con bombos y platillos la próxima revelación de una ''sorpresa'' que supuestamente alegraría a todos los lectores seguidores del proyecto. Dicha sorpresa fué finalmente develada y consiste en lo que ya casi todos sospechaban: el sorteo de los cómics firmados, junto al anuario y la guía del evento (ambos de distribución gratuita a todos los asistentes a la convención). Esta es la publicidad del sorteo:

Obviamente, hay un dato inexacto en la publicidad que es lo que ha causado indignación en un sector importante de la fanaticada comiquera: Dice ''Peru.21 te regala...'', cuando debería decir ''Perú.21 sortea...'', pues el diario no está regalando nada a nadie. Para participar en el sorteo, hay que enviar un mensaje de texto vía celular, cuyo costo es de S./1 o US$ 0.30, dependiendo de la empresa telefónica a la que esté afiliado el celular desde el cual se envía el mensaje. Cada persona puede participar cuantas veces quiera, y a mayor cantidad de mensajes enviados por persona se amplían sus posibilidades ganadoras. Esto es un gran negocio y repito: no hay ningún regalo de por medio.

Hagamos cuentas: Los cómics de Perú.21 tienen un público establecido de aproximadamente 20000 compradores habituales. Con que sólo el 25% se anime a participar, supongamos que con un solo mensaje de texto por persona, el diario ya se estaría embolsando una ganancia neta de S./ 5000 soles, con una inversión mínima o casi nula, pues las firmas no les han costado ni un solo centavo (y no podemos considerar gastos de pasajes aéreos o gastos de entrada al evento pues ése viaje lo iba a realizar el señor Rodríguez de todas maneras para atender otros asuntos más importantes, asuntos ''de trabajo'' como se preocupó de dejar bien en claro en distintas entrevistas).

¿Sabía Jim Lee que se iba a lucrar con las firmas que dió de forma gratuita y desinteresada?

El hecho de cobrar por participar del sorteo -lo que revela una exclusiva intención de lucro- es lo que ha indignado a muchos fanáticos seguidores del proyecto que sienten de alguna forma que se les está tratando de manera desagradecida, pues son los lectores quienes finalmente hacen posible todo este proyecto de publicación de cómics en nuestro país con sus compras. Los comentarios no se han hecho esperar en el propio blog de cómics del diario y aquí solo algunos ejemplos que copio textualmente:

- ''Jajajajaja Envia un sms XD! Buena plata se van a llevar ah! Jajajaja'' por Friki.

- ''No pues!!!!! por mensaje de texto???? nooooooo pues!!!!!! asi no es ah!!!.'' por Alfredeux.

- ''Asuuuuuuuuuuuu ya parece el programa de Gisela con esto de los mensajes... Y pensé que la sorpresa sería un nuevo título a publicar...'' por Saint Seiya.

- ''No es por ser mala leche pero esto no es un regalo, van a sacar su dinero con la cantidad de mensajes que van a mandar, eso de publicitarlo como regalo y sorpresa se ve feo.'' por Megalonix.

- ''Hola gente de Perú21... me parece genial que el Sr. Rodríguez haya viajado al Comic Con2009 y aplaudo la iniciativa de informarnos lo sucedido en el evento... mis felicitaciones !!!. Que quieran subir un sol o dos en los comics, que por que la hoja es mas gruesa o por que la tinta es mas cara o por que DC o Marvel aumentaron las regalías o por que no les alcanza para el cevichito del sábado o por lo que sea... en verdad me parece pasable... lo pago!. Que me endulcen con una colección incompleta (entiéndase Astonishing) y que ahora la pateen para el 2010... lo puedo pasar por alto... Que prácticamente amenacen con no publicar mas comics si no los compro (y eso que ayudo comprando dos copias religiosamente)... lo puedo pasar por alto también... a pesar que no es la forma de tratar a sus CLIENTES. Pero que lucren con un comic autografiado que uno de esos maestros firmo de buena fe si me parece una desfachatez... mejor de una vez cuélguenlo en Ebay o en Derremate.com y se ahorraban el roche... tan mal van las ventas para recurrir a este tipo de "promociones" ??.
Esta es mi opinión y espero que no sea muy dura pero es lo que siento como CLIENTE de ustedes... Respeto la opinión de todos los que escriben en el blog y están en todo el derecho de gastar su dinero como mejor les parezca... lo que es yo no enviare ningún mensaje por que me parece un atropello lo que están haciendo.'' por Jorge D.

- ''Veamos: Perú.21 no te regala nada, esta sorteando via mensaje de texto, eso es publicidad engañosa ¿osea recuperarán el gasto del viaje a la comic-con?, lo otro es ¿esa era la sorpresa?... osea ¿cobrarnos para entrar al sorteo?... pésimo Perú.21 y una buena forma de alejar al lector y comprador constante de su producto... no pienso participar pues me parece una burla para todos nosotros...¿tan caidos de dinero estan?'' por Subserráneo.

- ''Hubiera preferido que el sorteo sea en base a mails como los anteriores en lugar de con sms porque así se ve un poco su interés de lucrar con los fans, pero por mucho que me queje, igual voy a participar, (...)'' por Radlum.

- ''no me parece sinceramente...que desilusión...'' por Nicko.

Hay otro tema importante, ya que tiene ciertas implicaciones de orden moral: ¿Sabían los artistas que se lucraría con las firmas que ellos estaban dando de forma gratuita y desinteresada?, ¿Se les dijo que se ''sortearían'' entre los fanáticos peruanos, sin mencionarles que ganarían buen dinero con ese sorteo?. Es muy posible que de saberlo, pudieran haberse negado, o por lo menos, pedir una ''tajada'' para hablar en terminos criollos. Los norteamericanos son muy cuidadosos con temas de ganancias con productos en los que ellos están involucrados. Sería interesante una aclaración de éste tipo por parte del personal de Perú.21, no vayamos a dejar una mala imagen de los peruanos en el extranjero.

Personalmente nunca he tenido interés por ese hobby de tener firmas de tus autores preferidos, menos aún en la portada del cómic, pues para mí se malogra el cómic. Como pueden ver en las imágenes de la promoción, esta firma no es más que un garabatito rápido, sin dedicatoria de ningún tipo, y para mí no tiene mayor valor. Si se lo firman a uno mismo, va y pase, guardarlo como recuerdo de un encuentro personal. Lo que sí me llama mucho la atención son tanto la guía como el anuario del evento, pues se ven bastante gruesos y deben tener valiosa y cuantiosa información sobre la Comic Con y los cómics en general. Pero debería ser muy suertudo para ganarme uno de estos, quíen sabe, a lo mejor me animo y envío un mensaje de texto uno de estos días (desde el celular de algún amigo desprevenido). No creo que el diario esté cometiendo una falta grave, pero si debería aclarar algunos puntos, sobre todo el hecho de si se les informó o no a los artistas que se iba a hacer un gran negocio con las firmas y si es posible, corregir el texto de la publicidad y cambiar la palabra ''regalar'' por ''sortear''. En fin, el objetivo de este post era recoger las inquietudes y disconformidad de un gran sector de la comunidad comiquera local. Ustedes saben que este blog es independiente y cuando hay que criticar algo se critica. Que cada quien saque sus propias conclusiones.

Debate abierto sobre cómics de Perú.21: ¿Se debería regresar a la publicación de un solo cómic semanalmente?

Hola fanáticos. En los comentarios que se vienen haciendo en los diversos posts de éste blog hay un tema que ha estado aflorando recientemente, y es el de la periodicidad de la publicación de los cómics de Perú.21. Actualmente se publican cómics dos veces por semana: los Miércoles y los Sábados. ¿Deberían -como solía hacerse en un comienzo- volver a publicarse sólo una vez a la semana?. He estado pensando en este tema desde hace algún tiempo, y algunos lectores de este blog también han tocado el tema con argumentos interesantes. Yo comencé a razonar sobre esta posibilidad tras leer las declaraciones que brindó el director del proyecto, Hiero Rodríguez, en una entrevista que le hicieron hace aproximadamente un mes. En dicha entrevista, el Sr. Rodríguez dió algunos datos sobre el proyecto y las ventas, y muchos de estos no fueron para nada esperanzadores. A continuación algunas de las cosas que se dijo en aquella entrevista (todos son datos oficiales):

1.- En un comienzo, el promedio de venta de de cada cómic bordeaba los 80000 ejemplares. Actualmente está entre 19000 y 22000 (una reducción aproximada de 75% en número de ejemplares vendidos).

2.- En un comienzo, el precio de cada cómic era de S./1.50 (con cupón). Actualmente -por diversos motivos- los cómics cuestan S./3 (con cupón). Un incremento total de 100% en un lapso de un año.

3.- El proyecto se aleja cada vez más de ''significar alguna ganacia'' y se acerca peligrosamente a ''no significar pérdida'' (frases textuales del Sr. Rodríguez).

4.- Apenas comience a ''significar pérdida'' el proyecto se cancela inmediatamente, sin pensarlo dos veces: ''así es el negocio''.

5.- La prioridad del proyecto es, sobre todas las cosas: vender más periodicos.

6.- Se intentará aplicar todos los ''correctivos'' posibles para hacer que el proyecto continúe en el largo plazo (léase: por varios años).

Amigo lector: después de leer estos 6 puntos de información oficial, el panorama no luce tan positivo ni brillante. Mas bien queda un clima de incertidumbre y bastante sombrío, y a la vez me lleva a elaborar ciertas hipótesis acerca del sistema de publicación actual de los cómics de Perú.21. Lo más curioso me pareció que el Sr. Rodríguez indicó que su primer ''correctivo'' sería irse de viaje a la Comic-Con de San Diego (eso más parece un viaje de placer), a intentar conversar directamente con las editoriales Marvel y DC (parece que hay algunos problemas con los intermediarios europeos de DC) y a traer nuevas sagas. Personalmente no me parece un gran ''correctivo'', sino una medida que sería fructífera en otro tipo de panorama más positivo, y no en uno tambaleante como el que arrojan las cifras oficiales arriba reseñadas. ¿De que servirá que se consiga la licencia de publicación de excelentes sagas y un trato más directo con las editoriales si las ventas en el país siguen disminuyendo, y el diario se vé a su vez obligado a seguir incrementando los precios? No de mucho ¿cierto?.

Yo creo que uno de los primeros ''correctivos'' en los que se ha debido pensar seriamente, es en volver a un sistema de publicación de periodicidad semanal, es decir, volver a vender un solo cómic por semana. Al menos hasta que los indicadores de venta vuelvan a subir (si es que lo hicieran, y si no pues mantener el ritmo de uno a la semana). Puede ser que uno de los factores de la caída en las ventas haya sido la sobresaturación de un mercado incipiente y poco acostumbrado a desembolsar cantidades de dinero regularmente en el rubro de cómics.

Veamos: El sistema de publicación de dos veces por semana genera obviamente un desgaste en el público consumidor, al menos en un mercado incipiente como el nuestro, en el que el público objetivo se ha reducido bastante (observar primer dato oficial en la lista de arriba). Incluso para coleccionistas habituales, puede llegar a cansar un poco, y volverse una rutina un poco tediosa, el hecho de estar gastando aproximadamente S./4 soles cada 3 o 4 días (Miércoles, Sábado, Miércoles, Sábado, sin descando ni tregua, y S./4 no es poco dinero). Esto sin tener en cuenta los problemas propios de la distribución en kioskos (a veces los kioskeros se olvidan de traer el cómic ese día, y hay que estar yendo a otro barrio o caminar varias cuadras hasta encontrar otro kiosko, y otros problemas por el estilo) y que en provincias son realmente graves (no llega el cómic en su respectivo día y en algunos casos no llega nunca, aumentan el precio, no aceptan el cupón etc.).

Si se regresa al sistema de publicación de un solo cómic por semana, podría ''oxigenarse'' un poco la situación, alivianando la carga que actualmente se ha puesto exclusivamente sobre los hombros de los compradores ( ''o compran lo que publicamos o se olvidan de los cómics para siempre'' llegó a decir un ofuscado y conflictivo vocero del Grupo Kingdom, asesores del proyecto de Cómics.21). A su vez, este tiempo mayor entre la publicación de cada cómic, permitiría que los encargados presten más atención a solucionar problemas como el de distribución en provincias (y también darían más tiempo a los fanáticos de conseguir sus ejemplares a tiempo y sin atrasarse demasiado) o a fijarse con más calma en el material para evitar algunos espantosos errores de imprenta que se han estado presentando y que quitan todo el valor a los cómics, malogrando el material y haciendo casi imposible su virtual re-venta (hay que tener en cuenta que hay mucha gente que está comprando 2 o 3 ejemplares pensando en una eventual reventa futura aquí o en el extranjero, y con estos defectos pues no les va a quedar otra que venderlos al mismo precio o menos. Este dato también es importante por que quiere decir que los 20000 ejemplares vendidos no representan necesariamente a 20000 personas, lo que disminuye aún más al público objetivo). Finalmente, aquellos fanáticos que no están en una condición económica privilegiada contarían con más días (6 días entre cada cómic) para reunir el dinero sin mayores angustias (algo muy diferente a estar pensando en éste gasto fijo cada 3 o 4 días, indefinidamente, sin ninguna pausa).

En todo caso, si no se desea ''frenar'' la periodicidad de las publicaciones, creo que algo a tomar en cuenta sería la de programar ciertos ''descansos'' entre diversas sagas. Es decir si una saga termina un determinado día, dejar unas dos o tres semanas antes de comenzar con una nueva saga. Esto de gastar en cómics semana tras semana initerrumpidamente puede tornarse abrumador para muchos seguidores del proyecto.

Mi temor es el siguiente: Los números oficiales que dió la empresa no se condicen con este ritmo de publicación y no permiten que se sigan aumentando los precios. Mucho me temo entonces que el diario y sus directivos, al ver que la embarcación comienza a ''hacer agua'' hayan decidido ''morir en su ley'', es decir publicar cómics a ritmo acelerado y mientras puedan, tratando de sacar el mayor beneficio posible antes de que el proyecto se vuelva inviable y se cancele (antes de que el barco se hunda, por decirlo de una manera metafórica). Me llama la atención pues, la falta de ''correctivos defensivos'' por llamarlos de alguna manera (como el que propongo en éste artículo). La situación no pinta muy bien, ¿entonces cuáles son esos supuestos ''correctivos'' que han anunciado? ¿el aumento de precio definitivo que se ha consumado hace unas semanas? ¿el viaje de placer -y trabajo- del Sr. Rodríguez a la Comic-Con de San Diego? ¿la aparición de Roberto Lagos en el programa radial Fananimotion? Por ningún lado veo que se estén aplicando verdaderas medidas correctivas, solo veo una continuidad en los lineamientos del proyecto, sin variación alguna.

La idea es debatir: ¿usted que opina amigo lector? ¿se sentiría un poco más aliviado si los cómics se publican solo una vez por semana? ¿mejor a paso lento pero seguro? ¿se puede saturar el mercado o presionar demasiado al consumidor con publicaciones tan seguidas? ¿tiene a veces problemas para conseguir el dinero para los cómics? ¿o cree usted que el proyecto no se puede frenar, que esto traería más perjuicios que beneficios? ¿mientras más cómics publiquen por semana mejor? Espero su opinión con ansias para que así este ejercicio hipotético rinda sus frutos y podamos intercambiar información entre todos.